Werbemittel
Heute gehört die Werbung einfach zu unserem Leben und wir finden sie in den unterschiedlichsten Formen und Situationen. So ist es Werbung, wenn wir das große Plakat an der nächsten Häuserwand sehen und auch die Postwurfsendung über die neueste Rabattaktion eines Geschäfts ist eine weitere Form von Werbung.
Doch kann Werbung heute auch eine ganz andere Form annehmen. Nicht immer ist die Werbung mit der Aufforderung zum Kauf an einen Kunden gerichtet. Etwa als Werbegeschenke wie USB-Sticks, die heute zunehmend gern eingesetzt werden, kann die Werbung auch als Dank an den Kunden für dessen Treue eingesetzt werden. Doch auch wenn die Werbung heute einen unterschiedlichen Charakter haben kann, so gibt es doch einige Gemeinsamkeiten. Typisches Merkmal, das heute alle Werbeformen gemeinsam haben, ist die Tatsache, dass sie alle auf einem bestimmten Werbemittel gestaltet sind. Unter einem solchen Werbemittel versteht man grundsätzlich die gestaltete (objektivierte) Form der Werbebotschaft. Üblicherweise wird eine solche Werbebotschaft heute durch einen der verschiedenen Werbeträger an die Zielpersonen übermittelt. Ähnlich wie auch bei den Werbeträgern durch die eine Werbebotschaft heute übermittelt werden kann, finden sich heute natürlich auch diverse Werbemittel.
Heute wichtige und häufig genutzte Werbemittel sind etwa Anzeigen und Beilagen in Druckmedien. Hierzu zählen etwa Zeitungen, Anzeigenblätter, Offertenblätter, Zeitschriften, aber auch Bücher, Telefon- und Adressverzeichnisse etc. Weitere Werbemittel der heutigen Zeit sind etwa Werbespots, die dann im Radio und/oder Fernsehen ausgestrahlt werden. Auch Präsentationen, Demonstrationen und Dekorationen im Rahmen einer Werbekampagne sind weitere Werbemittel der heutigen Zeit. Üblicherweise wird ein solches Werbemittel heute innerhalb einer Mediaplanung einer Werbekampagne ausgewählt. Hierbei erfolgt dann auch die Auswahl und Ausgestaltung eines Werbemittels und zwar in Abhängigkeit von der jeweiligen Zielgruppe und deren Interessen, aber auch in Abhängigkeit von deren Sprachgebrauch und deren Wertevorstellungen. Als nächst folgender Schritt – nach der Auswahl des jeweiligen Werbemittels – erfolgt die Auswahl eines Werbemediums bzw. eines Werbeträgers.
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