Der Wonderbra
„Die schönste Mogelpackung der Welt“ wird er von seinem Hersteller Sara Lee genannt. Und in der Tat trifft diese Beschreibung voll ins Schwarze, denn es ist den Machern gelungen, Funktionalität und Eleganz miteinander zu verbinden. Der Wonderbra ist ein Push-up BH, d.h. die Brust wird stark angehoben und es entsteht ein schönes, volles Dekolleté.
Das Modell existierte schon seit 1964, doch seinen Siegeszug trat der Wonderbra erst 1994 an, nachdem Sara Lee die Patentrechte von dem Konzern Gossard erwarb. Mit der damals noch unbekannten Eva Herzigowa wurde eine Werbekampagne gestartet, die weltweit für Furore sorgte.
In dieser Kampagne setzte Sara Lee recht unverhohlen auf das Aufsehen, das ein verführerisches Dekolleté erzeugt. Und tatsächlich lösten die Plakate, die zuerst auf dem New Yorker Times Square ausgestellt wurden, einen regelrechten Hype aus.
Während die Frauen sich in den Kaufhäusern die Wonderbras aus den Händen rissen, stahlen Männer die Plakate von den Wänden und Eva Herzigowa wurde als Miss Wonderbra weltberühmt. Das Wort Wonderbra fand sogar Eingang in englische Wörterbücher.
Sara Lee ist es auf einzigartige Weise gelungen, einen speziellen BH mit einem Markennamen zu verbinden. Denn auch wenn es mittlerweile still geworden ist um den Wonderbra, so sind die Begriffe Push-up und Wonderbra immer noch untrennbar miteinander verbunden.
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